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第九章 地址栏之争二（第1页）

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“可不能这么认为，想想看，要是这个产品拥有非常丰厚的利润，那还能轮到我们来做吗？所谓危机，就是危险中蕴涵着巨大的机会，只要我们操作得当，这个产品肯定能为我们带来大的发展！”于军说道，从烟草广告到站台广告位的代理，他是彻底佩服黄梁这个年青老板的眼光了，如今黄梁又看中通用网址这个看似没有利润的产品，他知道自己这个老板决不会无的放矢，肯定有自己的打算。

黄梁表示赞赏的点了点头。

“那怎么操作呢？”林发山问。

这是个大问题，没有利润的产品太多，可好的操作方法可寥寥无几，如果这种方法是拈之及来，那么可以说是遍地是黄金了。

“怎么操作需要我们大家来讨论下，我们都要有信心，上次的烟草广告不也是貌似无解的难题吗！”黄梁鼓励道。

众人都不知道从哪方面着手讨论，也就没人发言。

“我们先从一个产品的属性入手分析，一个产品首先要有其使用价值才能称其为商品，同时它还具有附加价值，我们来看看通用网址这个产品的价值属性。”黄梁见众人有些冷场，开导着。

“通用网址的使用价值当然是方便用户使用，作为企业的一种宣传手段。比如，我要访问咱们公司的网站，就不用输入这种繁锁的英文域名，而仅输入‘点石’这两个字就行了，这很符合中国人的文字习惯。”于军说道。

“那么通用网址的附加价值呢？”黄梁问道。

“这……”于军有些回答不出了。

“那我们来看看最近比较红火的一个，个也是一个最俗气的广告，但它带来的产品销量却是惊人的。”黄梁边说边打开放映机。

放映机播放的是“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”的脑白金产品的广告。

脑白金的广告被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是，就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额。

众人看完广告片后，只能是感叹于广告的狂轰乱炸对受众产生潜移默化的影响，都不明白黄梁为什么在讨论通用网址这个产品的时候，扯上这个毫不相干的广告。

看着众人迷惑的表情，黄梁笑道：“脑白金是什么东西？”

“保健品哇！”

“那它的广告把它宣传成什么？”黄梁接着问道。

“礼品！”

“对！脑白金本来是一种保健品，也就是说他的使用价值是给消费者以健康。但为什么要把它宣传成礼品呢？保健品无疑可以作为礼品送人，这是它的附属价值，而礼品市场无疑是巨大的。最关键的是保健品市场竞争激烈，而以保健品作礼品的市场呢，几乎是空白，全力进军毫无竞争的空白市场，取得成功自是理所当然的。所以我们不要脑白金的成功仅仅是靠广告的狂轰乱炸才取得的成功，它的定位首先就决定了它肯定会成功，广告只是锦上添花而以。”黄梁对脑白金成功进行了一翻分析。

众人都受教的点着头，他们以前确是没想到这么深入，只是对脑白金的俗不可奈的广告轰炸印象深刻，不自觉的就把功劳归功于广告了。

众人还是搞不明白黄梁把脑白金的成功分析这么透彻，和今天要讨论的通用网址这两个毫不相干的产品有什么联系。

“脑白金的成功在于定位，避开竞争激烈的保健品市场，进军礼品市场。同样的，现在地址栏直达，已经被插件这个‘流氓软件’搞得人人报怨，那么我们就要避开这些不利因素，重新发掘它的附属价值，给它以新的定位。”黄梁继续说着自己的想法。

他本来只是有些朦朦胧胧的想法，在给员工们讲解的时候，这种想法越来越清楚。那种呼之欲出，却又不可得的感觉，让他心里痒痒的，又让他充满期待，只要有所突破这必然又是一个优秀的策划。

“通用网址有什么属性呢？”

“使用中文，符合中国用户习惯！”

“地址栏直达，使用方便！”

“便于记忆！”

……

黄梁提出了问题的方向，众人也就找到了发言的内容。一个好的部门领导，就是要带领这个部门找出解决问题的总体方向，问题的基本基调决定后，那么解决问题的方法就不难讨论出来了。

要做一个称职的领导就得谋大势，为员工们的努力指出具体方向。

黄梁听着众人七嘴八舌的说着通用网址的特点，不停的摇着头，这些特点都没能超脱出3721公司宣传的网络实名的功能。

众人也看出了老板的不满意，都纷纷停下来。

“没有其它特点了吗？我们需要的显著的区别于网络实名的特点，要让用户让为通用网址和网络实名是两个截然不同的产品，而不是功能相似的竞争产品。”黄梁进一步说出自己的要求。

“本来这两个东西都是一样的，我们怎么能把它宣传成不样的嘛？网络实名宣传的时候，都把所有的优势都宣传遍了！”于军有些泄气道。

“保健品可以分为男人用的，女人用的；男人用的又可以分用老人用的，年青人用的；年青人用的，又可以分为城市年青人用和农村年青人用；城市年青人用，又可以分为大城市年青人和中小城市年青人……一个产品的特点，可以细分为数个，这数个细分特点又可以细分为数个，这样算下来每个产品都有无数个特点，每个产品都有其独特性，他一个网络实名能把所有的特点都宣传遍！我们要用脑子，仔细的过滤！作为一个策划人员，我们不仅要有发散的思维，还得有坚持不懈的态度。”黄梁有些严厉的说。

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